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现代消费心理对产品包装设计的影响

类别:包装设计
内容简介:消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。消费心理是推动消费者进行各种消费的内在原因。
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随着物质生活水平的不断提高,消费者购买商品的经济属性不断降低,社会属性不断上升。一件商品想要能够引起消费者的注意,其产品包装设计一定要从色彩、文字、造型以及声音等各方面刺激消费者的眼、耳等感官器官。商品包装的文、图、色及造型形态,对消费者来说都是一种“视觉元素”的刺激物,当这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征时就能够引人注意。

    消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。消费心理是推动消费者进行各种消费的内在原因。随着社会的发展,消费者的心理也不断激化和推进,由低级向高级、由简单向复杂发展。现代社会生产力的不断提高,物质生活越来越丰富,人们对生活物质的需要不再是基本的生存需求,而是应当满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声。这种消费心理已超越了商品原有的属性,它建立在现代消费者感性思维逻辑上,以“我想买我就买”的行为情绪为标准。这是消费者对满足内心情感上的一种强烈反应。通过重视现代消费者对内心情感需要和精神愉悦的情感化的需求逐渐成为现代消费者发展的方向。

    美国心理学家马斯洛有一个著名的需求理论——“需要层次论”。他把人的需要划分为五个层次。生理需要:吃、喝、空气等;安全需要:在危险和恐惧中对自由的需要等;归属和爱的需要:得到亲友爱,成立家庭需要;尊重的需要:对荣誉成就需要;自我现实需要。现代消费者在购买商品时会受到多种因素的影响,消费者作为个体,他的选择会受到自己内心情感和生理反应等因素的作用,来完成自己所要选购的商品,实现自己主观能动性的心理需求。这种消费过程是消费者完成购买商品的原始基础,消费者自身心理和情感的主观能动性的选择是决定商品能够顺利销售出去的基本条件。同时消费者又受到现代社会的影响,在购买商品时不断受到周围环境的影响,改变现代消费者的选择方向被动购买商品,这就是人们的从众心理影响了人们原始内心情感作用。这种社会的指引消费心理与主观意识的消费相比,指引型消费更加符合现代消费者消费心理。
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