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小议产品包装设计中的艺术通感

类别:包装设计
内容简介:在产品包装设计汇总,要形成艺术通感,并不是简单的过程,而是需要通过环境、目标受众之间的沟通而形成的。
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通感是文学中常用的一种修辞手法,它是将人们的感官结合起来,将视觉、听觉、嗅觉、触觉等融合在一起,用感觉来描写感觉。通感往往是建立在曾经所有的经历的基础上的,或者是通过展示,引导被引导着将不同的感官融合起来,如人们在吃过一种很甜的糖味道之后,再次闻到空气中糖果的香味,会觉得“空气闻起来是甜的”,这就是通感在人们生活中的体现。而在心理学中,通感是被看做人们认识世界的一种心理活动;在哲学中,通感被认为是连接世界的一个环节,世界上的所有事物都是相互联系的,通感不过是一种连接不同感官的方法,也是对复杂事物相互联系的现象的反应。在艺术中,通感不仅是作为一种心理基础,也是认识物品特殊性的一个过程,更是引发人们进行美的感受的一种生理、心理相互影响的活动。

    在产品包装设计汇总,要形成艺术通感,并不是简单的过程,而是需要通过环境、目标受众之间的沟通而形成的。人们在对产品认知的过程中,通过对产品包装设计的观察,由对产品的直观感觉而引发其他感官功能的感受,并通过自身的想象连接,实现情感的共鸣,最终才能达到艺术通感。通过艺术通感,能够深化人们的认知能力,使人们在面对产品包装设计中感受到美学的魅力。要实现艺术通感,不能仅仅凭借人们对于产品的直观视觉,还需要人们发挥想象力,将不同的感官结合起来,达到综合性的享受。如可口可乐的包装设计,通过红白颜色的冲突对比,创新性地使用红白颜色对比,色泽反差强烈,吸引人们的注意,而银白色的边框则为字体增加了活跃感,对于目标人群来说,看到这个边框则会想起运动的气氛,感受喜庆、欢乐的氛围,成功地利用艺术通感抓住了目标人群的关注焦点,为产品的营销奠定了坚实的基础。
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