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药品包装如何随着市场变

类别:包装设计
内容简介:药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时,如何去体现企业形象,提高其外观设计品位,赋于其能获得的消费者的心理认可能力,是药品具药品和商品双重属性应该顾及到的问题。
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药品包装首先必须遵循国家相关政策法令
    药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能,以及在药品贮存期内包材对药物的稳定性能影响。药品包装作为一个不可分割的组成部分,已显山露水地摆在面前,目前新药在申报的同时,就必须提出药品的包装形式,药品与包材的相溶性的试验、材料、材料的质量标准。材料供应商的许可证等资料。例如民生公司所有生产药品均建有产品包装档案,包括:包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序(SOP),包材供应商档案等。

    药品包装形象设计的观念转变
    药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时,如何去体现企业形象,提高其外观设计品位,赋于其能获得的消费者的心理认可能力,是药品具药品和商品双重属性应该顾及到的问题。以前的药品包装设计形成了比较单一、平淡的设计框框,同类药物除文字外,仅以颜色变化来区别,加上品名不醒目,很容易混淆。这些与进口及合资企业的药品包装相比无论在外观设计上,还是在为消费者考虑方面都相形见拙。先进的包装有为老人及儿童的用药安全设计有安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;还有在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时,还具备了消费者心理认可的效能。看到人家的长处,找准自己的短处,制药企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门意见,有条件的可以请广告策划公司做形象设计。杭州民生公司最近的一种皮肤粘膜防腐消毒剂在外观设计上就完全摒弃了一贯的陈旧设计思路,极富新生代的感官信息,包装瓶改进了出液口大小,使用时可控制出药量,而又不沾染手指。

    如何做OTC包装
    OTC药品包装应以科学指导用药提高销售效益为宗旨。在此基础上,从药品剂量、用药心理、用药需求等方面入手,为消费者方便、安全用药考虑,设计和改进包装,提升企业与产品品牌形象,从而填添附加需求。为了更有利提高企业影响,民生公司已经在进行用一个主打品牌涵盖企业具相关性的系列产品的工作,现已付之实施。

    遇到问题与建议
    目前列入OTC目录的药品大多数属于经过长期临床使用后,证明安全有效、毒副作用小的老品种,根据目前的有关法规规定此类药品均不得申请使用“商品名”。而OTC药物无需医生处方即可在药房、药品柜台直接购买。患者买哪一种、哪一品牌或厂家生产的药,主要取决于五个因素:广告宣传、疗效、价格、包装和装潢。OTC药品都是多家企业生产的老产品,仅宣传药品名,等于为他人作嫁衣,不利于树立品牌形象,所以必须要将药品名与商品名一起宣传,才能为公众认识。建议国家药品管理部门是否可在恰当的时机,开放OTC药品申报商品名。

    如何在药品包装中实现沟通
    从现代营销提出的整合传播观念来看,药品包装已不只是产品策略中的问题,它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。

    那么,我们如何在药品包装中更好的实现沟通?
    一、药品包装是否人性化是关键。
    互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。产品高度同质化的今天,产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的药品包装不是图画、也不是花哨,而是看包装是否体现对人的感情的尊重,是否具有亲和力,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐。从这个角度看,药品包装实际上承担了心理治疗的责任,它要减轻患者心理压力,达到药到病除三分的功效。这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握。

    二、药品包装要综合分析包装作为媒体的特性。
    药品包装信息具有针对性、持久性强,表现力强、信赖度高等优点,要充分利用。但包装本身也有许多不足,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通,就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点,这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。

    三、通过药品包装表现企业形象,完成更深意义上的沟通。
    事实上,企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争,CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号,包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。药品包装是OTC药品过去的包装,明显显现这方面的不足。在药品逐渐柜台化的今天,很多OTC药品的形式显得过于陈旧已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的样式,例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标志,
是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵,这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这些做法,但是引入这种观念是很有必要的。其实,通过包装设计表达企业形象,不仅有利于企业形象的传播,也减轻了企业在广告宣传中的负担,更重要的是,加强了消费者对社会及其品牌的认同,从而实现了深层沟通。

    四、药品包装要实现更大范围的沟通,具备全球识别的能力,其民族风格不可忽视。
    随着国际贸易一体化进程的加快,它要求包装设计要尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”,包装只有有了地方色彩它才与众不同,在柜强上才富有视觉冲击力。包装如何体现民族风格,理论和实践都有不同的看法,但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通,在包装设计过程中就不会失去方向。

    关于药品包装设计的看法很多,这里只是从非设计技法的角度加以探讨。药品包装是否准确鲜明地传载了产品信息?是否符合消费者心理?是否与企业形象协调?是否具备全球识别的能力?这是值得每个企业的管理者深思的问题,正所谓不破不立。市场在变、观念在变,但无论怎么变,最终的目标不变——让我们的产品畅销,让我们的包装起到促销的作用。
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